Мы используем cookie для улучшения и персонализации вашего опыта на сайте, анализа статистики и размещения рекламы. Вы можете узнать больше о использовании файлов cookie, прочитав Cookie Policy.

Видеоигры: как трансформируется отрасль в эпоху кризиса? Выживают креативные.

7 мая 2020 г.
Значение «Email» не является правильным email адресом.
Необходимо заполнить «Email».
Не удалось провести проверку CAPTCHA. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Ваш email

Cпасибо, вы успешно подписаны.

Ecommpay Head of salesforce division
Vladimir Polyakov
Владимир Поляков
Глава департамента продаж

Мировая пандемия привлекла внимание потребителей ко всем онлайн-сервисам, включая видеоигры. Целые семьи сегодня проводят время за игрой в сети. Причем эта тенденция может сохраниться и после того, как карантин закончится.

Как развиваются видеоигры? Как COVID-19 может трансформировать эту индустрию? Поговорим о структурных изменениях в мире онлайн-игр и происходящем на наших глазах глобальном переосмыслении этой отрасли.

Каждые две недели наши эксперты комментируют главные события и тренды e-commerce. Сегодня Владимир Поляков, глава департамента продаж ECOMMPAY, делится своими наблюдениями о том, как COVID-19 вызвал рост сегмента онлайн-игр.

Онлайн-игры сближают людей

Большим преимуществом видеоигр перед потоковыми сервисами является социальный аспект. Игры по сети – это один из способов коммуникации. Стриминговые сервисы предлагают потребляемый контент по требованию. Но все, что могут сделать зрители, это обсудить его со своими друзьями позже, если они смотрели одно и то же.

Видеоигры дают возможность пообщаться с людьми, и не обязательно незнакомыми. Все чаще члены одной семьи и друзья обращаются к игровым онлайн-платформам, чтобы вместе весело провести время.

Одним из примеров является Eve Online. Это многопользовательская ролевая онлайн-игра (MMORPG) о космических полетах. Выступая перед BBC, Хильмар Петурссон, генеральный директор CCP Games, разработчика Eve Online, сказал, что количество новых учетных записей на их платформе выросло с 7 тыс до 11 тыс в день в марте 2020 года, что совпало с введением карантина в Испании. Петурссон связывает это с социальной составляющей игры, которая требует командной работы и обратной связи от других игроков.

Всемирная организация здравоохранения поддержала инициативу отрасли #PlayApartTogether, поощряют пользователей общаться дома с помощью игр, подчеркивая пользу такого досуга для психического здоровья.

Новая рекламная тактика

Создатели видеоигр начали активно пользоваться своим уникальным положением в нынешнем кризисе. Разработчики все чаще прибегают к внутренним игровым акциям и рекламным кампаниям для привлечения пользователей.

GTArcade, производитель широкого набора популярных браузерных файтингов, в том числе основанного на «Игре престолов» от HBO, предложил ежедневную бесплатную раздачу игр своим пользователям в течение всей пандемии. Этот «пакет помощи» демонстрирует солидарность со своим сообществом во время кризиса - и удерживает миллионы игроков на платформе. Некоторые компании используют еще более инновационную тактику.

Epic Games, разработчик популярной игры Fortnite. Epic недавно анонсировал внутриигровой концерт рэпера Трэвиса Скотта. Скотт отыграл в игре шоу для более чем 12 миллионов пользователей, и даже дебютировал там в дуэте с хип-хоп исполнителем Кидом Кади. Кроме игроков, более трех миллионов зрителей наблюдали концерт через потоковые сервисы, такие как Twitch и YouTube. Такого рода события привлекают новых пользователей на игровые платформы.

Как растет аудитория игровых платформ

Ветеран онлайн сражений с 17-летним стажем, платформа Steam, также демонстрирует впечатляющий рост. Недавно она зарегистрировала более 23 миллионов активных пользователей, самый высокий показатель за всю ее историю.

Форматы в Steam варьируются от чрезвычайно популярной консольной гонки Grand Theft Auto до тихих настольных игр и онлайн-конструкторов. По словам Томаса Оттербека из инвестбанка Redeye AB, рост спроса на Steam составляет около 15% за две недели. Инсайдер игровой индустрии Дэниел Ахмад отмечает, что рост не ограничивается только Steam. Спрос на Sony Playstation и сервисы Microsoft Xbox Live также вырос по сравнению с докризисными показателями.

Бурно развивается даже такой экзотичный формат онлайн-обучения, как игровой коучинг. За определенную плату опытные геймеры анализируют ошибки начинающих игроков, дают советы и тренируют их в игровом процессе. За время пандемии цены на услуги игровых коучей в США выросли в среднем с 10-15 долларов в час до 25. Дэвид Коул, основатель исследовательской компании DFC Intelligence, считает, что бизнес по прокачке игровых навыков с помощью учебных видео и стримов, вероятно, превышает 1 млрд долларов.

Рост потоковых сервисов

Растет популярность не только игрового процесса, но и зрительских сервисов. Платформы потоковой передачи игр, где пользователи могут смотреть, как играют другие, также выросли. По данным Upfluence, с 15 февраля по 22 марта 2020 года сервис Twitch, где пользователи болеют за своих любимых игроков, увеличил объемы на 24%.

По статистике The Verge, с 8 по 22 марта болельщики отсмотрели более 43 млн часов игрового процесса, по сравнению с 33 млн годом ранее. Кроме того, Twitch популярен не только из-за трансляций видеоигр. Многие музыканты и артисты присоединились к этой платформе после отмены гастролей. Стоит отметить, что у Twitch появился мощный конкурент, который активно инвестирует в игровые онлайн-трансляции. Facebook Gaming, подразделение платформы для видеоигр, выросло с 2018 года на 210%. Facebook много лет вкладывает значительные средства в видеоигры, хотя отстает от Twitch и Youtube в стриминговом сервисе, несмотря на некоторые партнерские отношения с ними.

Волна популярности онлайн-игр только нарастает, и от того, сможет ли индустрия сохранить этот импульс, будет зависеть, как будут формироваться потребительские предпочтения на долгие годы вперед.

Подпишитесь на новости ECOMMPAY

Значение «Email» не является правильным email адресом.
Необходимо заполнить «Email».
Не удалось провести проверку CAPTCHA. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

Спасибо!

Добро пожаловать! Теперь вы - часть сообщества ECOMMPAY.
Введите email и подпишитесь

Подпишитесь на нашу новостную рассылку

Читайте актуальные новости и инсайты финтех-рынка, получайте советы по улучшению ваших бизнес-процессов и выходу на новые рынки.
Ваш Email*
Ваша индустрия*
Кого вы представляете?*
Информация, которую вы отправляете, будет обработана в соответствии с Политикой конфиденциальности ECOMMPAY.
Спасибо!
В качестве последнего шага, пожалуйста, активируйте подписку, перейдя по ссылке в письме, которое пришло к вам на почту.
Если вы не получили письмо, пожалуйста, проверьте спам-папку.

Соответствий не найдено. Пожалуйста, попробуйте изменить свой запрос.

Поиск...