Мы используем cookie для улучшения и персонализации вашего опыта на сайте, анализа статистики и размещения рекламы. Вы можете узнать больше о использовании файлов cookie, прочитав Cookie Policy.

Видеоигры: как трансформируется отрасль в эпоху кризиса? Выживают креативные.

7 мая 2020 г.
Владимир Поляков
Глава департамента продаж

Мировая пандемия привлекла внимание потребителей ко всем онлайн-сервисам, включая видеоигры. Целые семьи сегодня проводят время за игрой в сети. Причем эта тенденция может сохраниться и после того, как карантин закончится.

Как развиваются видеоигры? Как COVID-19 может трансформировать эту индустрию? Поговорим о структурных изменениях в мире онлайн-игр и происходящем на наших глазах глобальном переосмыслении этой отрасли.

Каждые две недели наши эксперты комментируют главные события и тренды e-commerce. Сегодня Владимир Поляков, глава департамента продаж ECOMMPAY, делится своими наблюдениями о том, как COVID-19 вызвал рост сегмента онлайн-игр.

Онлайн-игры сближают людей

Большим преимуществом видеоигр перед потоковыми сервисами является социальный аспект. Игры по сети – это один из способов коммуникации. Стриминговые сервисы предлагают потребляемый контент по требованию. Но все, что могут сделать зрители, это обсудить его со своими друзьями позже, если они смотрели одно и то же.

Видеоигры дают возможность пообщаться с людьми, и не обязательно незнакомыми. Все чаще члены одной семьи и друзья обращаются к игровым онлайн-платформам, чтобы вместе весело провести время.

Одним из примеров является Eve Online. Это многопользовательская ролевая онлайн-игра (MMORPG) о космических полетах. Выступая перед BBC, Хильмар Петурссон, генеральный директор CCP Games, разработчика Eve Online, сказал, что количество новых учетных записей на их платформе выросло с 7 тыс до 11 тыс в день в марте 2020 года, что совпало с введением карантина в Испании. Петурссон связывает это с социальной составляющей игры, которая требует командной работы и обратной связи от других игроков.

Всемирная организация здравоохранения поддержала инициативу отрасли #PlayApartTogether, поощряют пользователей общаться дома с помощью игр, подчеркивая пользу такого досуга для психического здоровья.

Новая рекламная тактика

Создатели видеоигр начали активно пользоваться своим уникальным положением в нынешнем кризисе. Разработчики все чаще прибегают к внутренним игровым акциям и рекламным кампаниям для привлечения пользователей.

GTArcade, производитель широкого набора популярных браузерных файтингов, в том числе основанного на «Игре престолов» от HBO, предложил ежедневную бесплатную раздачу игр своим пользователям в течение всей пандемии. Этот «пакет помощи» демонстрирует солидарность со своим сообществом во время кризиса - и удерживает миллионы игроков на платформе. Некоторые компании используют еще более инновационную тактику.

Epic Games, разработчик популярной игры Fortnite. Epic недавно анонсировал внутриигровой концерт рэпера Трэвиса Скотта. Скотт отыграл в игре шоу для более чем 12 миллионов пользователей, и даже дебютировал там в дуэте с хип-хоп исполнителем Кидом Кади. Кроме игроков, более трех миллионов зрителей наблюдали концерт через потоковые сервисы, такие как Twitch и YouTube. Такого рода события привлекают новых пользователей на игровые платформы.

Как растет аудитория игровых платформ

Ветеран онлайн сражений с 17-летним стажем, платформа Steam, также демонстрирует впечатляющий рост. Недавно она зарегистрировала более 23 миллионов активных пользователей, самый высокий показатель за всю ее историю.

Форматы в Steam варьируются от чрезвычайно популярной консольной гонки Grand Theft Auto до тихих настольных игр и онлайн-конструкторов. По словам Томаса Оттербека из инвестбанка Redeye AB, рост спроса на Steam составляет около 15% за две недели. Инсайдер игровой индустрии Дэниел Ахмад отмечает, что рост не ограничивается только Steam. Спрос на Sony Playstation и сервисы Microsoft Xbox Live также вырос по сравнению с докризисными показателями.

Бурно развивается даже такой экзотичный формат онлайн-обучения, как игровой коучинг. За определенную плату опытные геймеры анализируют ошибки начинающих игроков, дают советы и тренируют их в игровом процессе. За время пандемии цены на услуги игровых коучей в США выросли в среднем с 10-15 долларов в час до 25. Дэвид Коул, основатель исследовательской компании DFC Intelligence, считает, что бизнес по прокачке игровых навыков с помощью учебных видео и стримов, вероятно, превышает 1 млрд долларов.

Рост потоковых сервисов

Растет популярность не только игрового процесса, но и зрительских сервисов. Платформы потоковой передачи игр, где пользователи могут смотреть, как играют другие, также выросли. По данным Upfluence, с 15 февраля по 22 марта 2020 года сервис Twitch, где пользователи болеют за своих любимых игроков, увеличил объемы на 24%.

По статистике The Verge, с 8 по 22 марта болельщики отсмотрели более 43 млн часов игрового процесса, по сравнению с 33 млн годом ранее. Кроме того, Twitch популярен не только из-за трансляций видеоигр. Многие музыканты и артисты присоединились к этой платформе после отмены гастролей. Стоит отметить, что у Twitch появился мощный конкурент, который активно инвестирует в игровые онлайн-трансляции. Facebook Gaming, подразделение платформы для видеоигр, выросло с 2018 года на 210%. Facebook много лет вкладывает значительные средства в видеоигры, хотя отстает от Twitch и Youtube в стриминговом сервисе, несмотря на некоторые партнерские отношения с ними.

Волна популярности онлайн-игр только нарастает, и от того, сможет ли индустрия сохранить этот импульс, будет зависеть, как будут формироваться потребительские предпочтения на долгие годы вперед.

Новости и инсайты финтех-рынка

Подпишитесь на нашу новостную рассылку

Подпишитесь на нашу новостную рассылку

Читайте актуальные новости и инсайты финтех-рынка, получайте советы по улучшению ваших бизнес-процессов и выходу на новые рынки.
Ваш Email*
Ваша индустрия*
Кого вы представляете?*
Информация, которую вы отправляете, будет обработана в соответствии с Политикой конфиденциальности ECOMMPAY.
Спасибо!
В качестве последнего шага, пожалуйста, активируйте подписку, перейдя по ссылке в письме, которое пришло к вам на почту.
Если вы не получили письмо, пожалуйста, проверьте спам-папку.